White-label SEO en GEO voor webdesigners: zo werkt het en dit verdien je
Met white-label SEO bied je SEO en AI-zichtbaarheid aan onder je eigen naam, terwijl een specialist het werk doet. Zo verschilt het van doorverwijzen, zo ziet een goede samenwerking eruit, dit verdien je en op deze rode vlaggen let je.
Door Etienne Rozenblad · Founder & CEO, Tjenno AIFeiten gecontroleerd op 10 oktober 2026 · 16 bronnenOp deze pagina
- Wat white-label SEO is, en het verschil met doorverwijzen en resellen
- Waarom SEO nu ook over ChatGPT en de AI van Google gaat
- Doorverwijzen, white-label of zelf SEO doen
- Zo werkt een goede samenwerking voor white-label SEO
- Wat white-label SEO kost en wat je eraan verdient
- Rode vlaggen bij het kiezen van een white-label SEO-bureau
- Zo werkt het partnerprogramma van Tjenno AI
- Zo begin je
- Veelgestelde vragen
Het korte antwoord
Bij white-label SEO verkoop je SEO aan je eigen klanten, onder je eigen naam, terwijl een gespecialiseerd team het werk op de achtergrond doet. Jij bepaalt de prijs, jij stuurt de factuur en de klantrelatie blijft van jou. De lichtere variant is doorverwijzen: je brengt de klant aan, de specialist sluit het contract en factureert, en jij krijgt een vergoeding. Beide zijn beter dan "sorry, SEO doen we niet", en beide zijn makkelijker dan zelf een SEO-team opbouwen.
De vraag van klanten is ook groter geworden. Ze willen niet alleen gevonden worden in Google, maar ook genoemd worden door ChatGPT en de AI van Google. Kies dus een partner die SEO én GEO doet, alle accounts en data bij de klant laat en nooit een eerste plek belooft.
Wat white-label SEO is, en het verschil met doorverwijzen en resellen
Bouw je sites in WordPress, Shopify of Webflow, dan ken je de vraag die na de livegang komt: "Kun je ook zorgen dat we gevonden worden?" Er zijn drie eerlijke manieren om ja te zeggen zonder zelf een SEO-bureau te worden.
- Doorverwijzen. Je brengt de klant in contact met een specialist. De klant tekent en betaalt bij de specialist, en jij krijgt een doorverwijsvergoeding. Jij blijft de webbouwer; de SEO is zichtbaar het werk van een ander.
- White-label. Je verkoopt SEO onder je eigen merk. Jij factureert de klant, de specialist factureert jou tegen een partnerprijs, en de rapportages dragen jouw naam en huisstijl. Semrush omschrijft het net zo: een bureau biedt SEO aan onder eigen merk, terwijl een derde partij het werk doet.
- Resellen. "SEO-reseller" wordt vaak gebruikt als ander woord voor white-label. In de praktijk gaat het dan meestal om vaste pakketten: elke maand hetzelfde werk, soms uitgedrukt in uren, waar jij een opslag op zet. Je koopt dan een product, geen team dat met je meedenkt.
Belangrijker dan het label zijn drie praktische vragen: van wie is de klantrelatie, van wie is de data en wie controleert het werk?
Waarom SEO nu ook over ChatGPT en de AI van Google gaat
Zoeken is veranderd. OpenAI meldde in februari 2026 dat ChatGPT meer dan 900 miljoen gebruikers per week heeft. Google liet in mei 2026 weten dat de AI-modus, de zoekfunctie waarin je een gesprek voert, de grens van een miljard gebruikers per maand is gepasseerd. In Nederland is de AI-modus sinds oktober 2025 in het Nederlands beschikbaar. En waar Google een AI-samenvatting toont, wordt minder doorgeklikt: in een onderzoek van Pew Research Center, dat in maart 2025 het surfgedrag van 900 Amerikaanse volwassenen volgde, klikten gebruikers bij 8% van de bezoeken met een AI-samenvatting op een gewoon zoekresultaat, tegen 15% zonder samenvatting.
Daardoor stellen klanten een bredere vraag: niet alleen "staan we op pagina één?", maar ook "noemt ChatGPT ons?". Het werk achter die tweede vraag heet GEO, generative engine optimisation: zorgen dat AI-assistenten een site kunnen lezen, snappen wat het bedrijf doet en het genoemd zien in de bronnen die ze aanhalen.
Het goede nieuws: GEO bouwt voort op SEO en vervangt het niet. Volgens Google zijn er geen extra eisen of speciale optimalisaties nodig om in AI-overzichten of de AI-modus te verschijnen; de gewone SEO-basis volstaat. Wat verandert, is het werk buiten de site (genoemd worden in reviews, vergelijkingen en fora) en het meten. Beide leggen we uit in ons artikel over genoemd worden in ChatGPT.
Zoek je in 2026 een partner voor white-label SEO, vraag dan wat die doet aan AI-zichtbaarheid en hoe die dat meet. In ons werk voor SEO en GEO volgt elk pakket een vaste set AI-vragen (10 bij Found, 25 bij Grow, 50 bij Dominate). Zo laat je een klant zien of hij genoemd wordt, en niet alleen waar hij staat. Bij Slaapkops, een van onze klanten, telde Search Console sinds half mei 2026 63,7 duizend vertoningen in de AI-functies van Google (bekijk de case).
Doorverwijzen, white-label of zelf SEO doen
Elk model past bij een ander soort studio. Zo is het verdeeld:
| Doorverwijzen | White-label | Zelf doen | |
|---|---|---|---|
| Wie verkoopt | Jij brengt aan, de specialist verkoopt | Jij, onder je eigen merk | Jij |
| Wie factureert | De specialist | Jij | Jij |
| Wie praat met de klant | De specialist; jij blijft betrokken als je wilt | Jij, of jij samen met de specialist | Jij |
| Jouw marge | Een doorverwijsvergoeding | Jouw prijs min de partnerprijs | Alles, min je uren en tools |
| Jouw tijd | Weinig: één introductie | Gemiddeld: jij verkoopt, factureert en presenteert de rapportages | Veel: strategie, content, links, AI-metingen en rapportage, elke maand |
| Aanspreekbaar op resultaat | De specialist | Jij | Jij |
Zelf doen lijkt de hoogste marge te geven, tot je de vaste kosten optelt. Alleen de tools al: Ahrefs noemt op zijn prijspagina $ 129 per maand voor het Lite-abonnement, en daarmee volg je maar een handvol AI-vragen. Wil je meer volgen in Brand Radar, de tool van Ahrefs voor vermeldingen in AI-antwoorden, dan betaal je extra voor een add-on. Dan het werk zelf: nieuwe pagina's, links, maandelijks de AI-antwoorden checken, rapporteren en bijhouden hoe Google en ChatGPT veranderen. Is SEO voor jou een bijzaak, dan drukken die kosten op heel weinig klanten.
Doorverwijzen past als je niets met marketing te maken wilt hebben. White-label past als de klantrelatie de kern van je bedrijf is en SEO moet voelen als onderdeel van je eigen aanbod.
Zo werkt een goede samenwerking voor white-label SEO
Afspraken over white-label gaan mis op de dingen die niemand heeft opgeschreven. Leg deze vijf vast vóór de eerste klant:
- Van wie de klant is. De klant is van jou. De partner benadert jouw klanten nooit, en jij de zijne niet. Leg het vast in een partnerovereenkomst, niet in een mailtje.
- Wie met de klant praat. Bepaal het per klant: jij alleen, of jij samen met de specialist van je partner. Een gezamenlijk eerste gesprek werkt goed als de klant strategische vragen heeft; daarna kun jij het overnemen.
- Wiens naam op de rapportage staat. Bij white-label de jouwe: jouw logo, jouw kleuren, jouw toon. Belangrijker is dat de rapportage kort is en zegt wat er is gedaan, wat het heeft veranderd en wat de volgende stap is.
- Wat er elke maand gebeurt. Leg het vast in aantallen, niet in mooie woorden: hoeveel pagina's er worden geschreven of verbeterd, hoeveel links, hoeveel AI-vragen er worden gevolgd en wat er in de rapportage staat. Bij ons is dat 1 pagina per maand bij Found en 3 pagina's plus 1 link bij Grow, met bij allebei een maandrapportage (bekijk de prijzen).
- Wie het werk controleert. Vraag hoe de kwaliteitscontrole werkt. In onze werkwijze doet AI het voorwerk en controleert een mens elk resultaat. Er gaat niets live op de site van een klant zonder akkoord van die klant.
Twee stukken papierwerk die vaak vergeten worden. Eerst privacy: verwerkt de specialist persoonsgegevens voor je klant, zoals analytics, contactformulieren of webshopbestellingen, dan is onder de AVG een verwerkersovereenkomst verplicht. De Autoriteit Persoonsgegevens wijst erop dat een verwerker geen subverwerker mag inschakelen zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de klant; dat kun je in die overeenkomst regelen. Ook bij white-label staat de specialist dus gewoon in die papieren. Dan advertenties: hoort Google Ads bij het pakket, dan geldt het Google-beleid voor derden voor iedereen die Google-advertenties voor een klant inkoopt of beheert. Reken je beheerkosten, dan moet je nieuwe klanten dat vóór de eerste verkoop schriftelijk laten weten en het op je facturen vermelden, en de klant krijgt op verzoek de klant-ID van zijn Google Ads-account.
Wat white-label SEO kost en wat je eraan verdient
Betrouwbare openbare cijfers over marges bij white-label zijn schaars. Veel cijfers online komen van partijen die zelf white-label SEO verkopen, vaak zonder bron, dus die herhalen we niet. Een van de weinige gepubliceerde onderzoeken naar wat SEO-aanbieders in het algemeen rekenen, komt van Ahrefs, en dat is niet meer vers: verschenen in december 2023, bijgewerkt in augustus 2024, zonder datum van de enquête en met twee verschillende aantallen deelnemers op dezelfde pagina (439 en 350). Een vast maandbedrag van $ 501 tot $ 1.000 was het meest gangbaar, en bureaus rekenden naar schatting gemiddeld $ 3.209 per maand. Zie dat als een ruwe bandbreedte in Amerikaanse dollars, niet als maatstaf.
Onze prijzen zijn openbaar, dus je kunt zelf rekenen. Ze gelden per maand, exclusief btw en altijd zonder advertentiebudget.
Bron: partnerprogramma en prijzen van Tjenno AI op tjenno.ai, oktober 2026.
Doorverwijzen. Je krijgt 10% van wat de klant in de eerste 12 maanden aan ons betaalt. Een klant op Found betaalt € 749 per maand, dat levert jou ongeveer € 900 op. Een klant op Grow betaalt € 1.995 per maand, dat is ongeveer € 2.400. Je stuurt de klant geen factuur en het account ligt niet bij jou.
White-label. Je bepaalt zelf je prijs. Grow en projecten koop je in tegen 15% onder de lijstprijs; Found koop je in tegen de lijstprijs (€ 749), dus daar is je marge wat je er zelf bovenop zet. Een rekenvoorbeeld voor één klant op Grow: je inkoopprijs is ongeveer € 1.696 per maand (€ 1.995 × 0,85 = € 1.695,75). Verkoop je het voor de lijstprijs, dan houd je ongeveer € 299 per maand over, zo'n € 3.590 per jaar (€ 299,25 × 12 = € 3.591). Vraag je meer, dan is dat verschil ook voor jou. Bij Grow is het beheer van Google Ads inbegrepen; het advertentiebudget zelf (€ 2.000 tot € 3.000 per maand) betaalt de klant daar bovenop.
De keuze gaat dus meer over je tijd dan over het percentage. Doorverwijzen levert minder op, maar kost je één introductie. White-label levert meer op, maar jij factureert, draagt de relatie en presenteert elke maand de rapportage.
Rode vlaggen bij het kiezen van een white-label SEO-bureau
Jouw naam staat op het werk, dus hun fouten worden de jouwe. Haak af als je een van deze dingen ziet:
- Links in bulk. "50 backlinks per maand" klinkt concreet, maar links kopen voor betere posities, automatisch links laten maken en links van directory's van lage kwaliteit staan allemaal als linkspam in het spambeleid van Google. Een goede partner verdient een paar relevante links en verkoopt ze niet per pakket.
- Geen toegang tot data. De klant hoort eigenaar te zijn van zijn Search Console-property, GA4 en eventuele advertentieaccounts, en geeft de partner gebruikerstoegang. In Search Console kan alleen een eigenaar gebruikers toevoegen of verwijderen, dus de klant hoort de eigenaar te zijn. Houdt een partner de accounts op eigen naam, vraag dan waarom.
- Lock-in. Domein, content en accounts moeten van de klant blijven. Betekent afscheid nemen van de partner dat de content verdwijnt of dat de datahistorie weer bij nul begint, dan is dat een val, voor je klant en voor jou.
- Rapportages die niemand leest. Veertig pagina's automatische grafieken zonder uitleg. Vraag om een voorbeeldrapportage. Kun jij hem niet in vijf minuten aan je klant uitleggen, dan leest je klant hem ook niet.
- Beloftes van een eerste plek. Google is er in zijn eigen advies over het inhuren van een SEO-specialist duidelijk over: niemand kan een eerste plek in Google garanderen, en belooft iemand dat toch, zoek dan iemand anders. Hetzelfde geldt voor "gegarandeerd in ChatGPT".
- Geheimzinnigheid. Google waarschuwt ook voor SEO-partijen die geheimzinnig doen of niet duidelijk uitleggen wat ze van plan zijn. De gids van Semrush noemt er nog twee: geen voorbeelden van eerder werk willen sturen, en antwoorden waaruit blijkt dat ze trucs gebruiken die tegen de richtlijnen van zoekmachines ingaan. Heldere uitleg heb je nodig op de dag dat je klant ernaar vraagt.
Zo werkt het partnerprogramma van Tjenno AI
We hebben ons programma gemaakt voor freelance developers, designers en kleine studio's die sites bouwen maar geen marketing verkopen. Het begint klein: één klant, één analyse.
- Stap 1Kennismaking
Een gesprek van 20 minuten over je studio, je klanten en welk model bij je past: doorverwijzen of white-label.
- Stap 2Kies één klant
Kies een klant die naar SEO heeft gevraagd, of een klant die volgens jou kansen laat liggen.
- Stap 3Gratis analyse
Binnen twee werkdagen maken we een gratis analyse voor die klant, onder jouw naam of samen met jou.
- Stap 4Jij stuurt hem op
Zegt de klant ja, dan doet ons team het werk. Zo niet, dan blijft de analyse een cadeau van jou.
Er zijn twee modellen. Bij doorverwijzen tekent de klant bij ons en krijg jij 10% van wat hij de eerste 12 maanden betaalt. Bij white-label verkoop je onder eigen naam, koop je projecten en Grow 15% onder de lijstprijs in (Found tegen de lijstprijs) en krijg je de rapportages in jouw stijl. Altijd geldt: je houdt het klantcontact als je dat wilt, niemand benadert de klanten van de ander en alles staat in een partnerovereenkomst.
Een voorbeeld. In oktober 2026 vroeg een freelance developer ons om gratis analyses voor twee van zijn klanten: een bouwbedrijf in Turkije en een B2B-softwarebedrijf in Canada. Geen van beide zit in Nederland. Zo raden we iedereen aan te beginnen: echte klanten, een concreet stuk werk om op te sturen en voor niemand een verplichting.
Zo begin je
Plan een gesprek van 20 minuten: mail naar hello@tjenno.ai met als onderwerp "Partnergesprek". Neem alvast één klant in gedachten, het liefst een die al naar SEO of ChatGPT heeft gevraagd. Wij vertellen je welk model past, en zodra je de klant hebt gekozen, heb je de analyse binnen twee werkdagen.
Bronnen
- Semrush, What Is White Label SEO? A complete guide to SEO Outsourcing, 28 april 2023
- OpenAI, Scaling AI for everyone, 27 februari 2026
- Google, A new era for AI Search (Google Search's I/O 2026 updates), 19 mei 2026
- Google Nederland, De AI-modus komt naar Google Zoeken in Nederland, 8 oktober 2025
- Pew Research Center, Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results, 22 juli 2025
- Google Search Central, AI features and your website, laatst bijgewerkt op 10 december 2025
- Slaapkops: Google Search Console voor slaapkops.nl, gelezen op 25 september 2026
- Ahrefs, Pricing, geraadpleegd op 10 oktober 2026
- Ahrefs, Brand Radar, geraadpleegd op 10 oktober 2026
- Autoriteit Persoonsgegevens, Verwerkersovereenkomst, geraadpleegd op 10 oktober 2026
- Google Ads-beleid, Google-beleid voor derden, geraadpleegd op 10 oktober 2026
- Ahrefs, SEO Pricing: How Much Does SEO Cost? 439 People Polled, 17 december 2023, bijgewerkt op 15 augustus 2024
- Tjenno AI, Prijzen, geraadpleegd op 10 oktober 2026
- Google Search Central, Spam policies for Google web search, laatst bijgewerkt op 28 augustus 2026
- Google Search Console Help, Managing owners, users, and permissions, geraadpleegd op 10 oktober 2026
- Google Search Central, Do you need an SEO?, laatst bijgewerkt op 5 juni 2026
Feiten gecontroleerd op 10 oktober 2026.
Etienne doet SEO en GEO voor klanten als Slaapkops en Wrap je Keuken, en test elke tactiek eerst op de eigen sites van Tjenno AI. Voormalig bureau-eigenaar met een bachelor Commerciële Economie.
Maak kennis met het team →Wat is white-label SEO?
Bij white-label SEO verkoop je SEO aan je klanten onder je eigen merk, terwijl een gespecialiseerd team het werk op de achtergrond doet. Jij bepaalt de prijs en factureert de klant; de specialist factureert jou tegen een partnerprijs en de rapportages dragen jouw naam.
Wat is het verschil tussen white-label SEO en doorverwijzen?
Bij doorverwijzen tekent en betaalt de klant bij de specialist en krijg jij een vergoeding voor de introductie. Bij white-label verkoop en factureer je onder je eigen naam en blijft de specialist op de achtergrond. Doorverwijzen kost je minder tijd; white-label is meer werk, maar je bepaalt zelf je prijs en het verschil tussen jouw prijs en de partnerprijs is voor jou.
Wat verdien je als webdesigner met white-label SEO?
Dat hangt af van jouw prijs en de partnerprijs. In het partnerprogramma van Tjenno AI koop je Grow in tegen 15% onder de lijstprijs van € 1.995. Verkoop je het voor de lijstprijs, dan houd je volgens een rekenvoorbeeld ongeveer € 299 per maand per klant over. Bij doorverwijzen krijg je 10% van wat de klant de eerste 12 maanden betaalt: ongeveer € 900 bij Found en ongeveer € 2.400 bij Grow.
Moet een partner voor white-label SEO ook GEO doen?
Als je klanten vragen naar ChatGPT en de AI van Google, dan wel. Volgens Google is er geen speciale optimalisatie nodig om in AI-overzichten of de AI-modus te verschijnen, dus GEO bouwt voort op goede SEO. Wel komt er werk buiten de site bij, en een manier om te meten of de klant in AI-antwoorden wordt genoemd.
Moet ik mijn klant vertellen dat iemand anders de SEO doet?
Op je rapportages kan alleen jouw naam staan. Maar verwerkt de specialist persoonsgegevens voor je klant, dan moet de klant vooraf schriftelijk toestemming geven voor die subverwerker; dat kun je in de verwerkersovereenkomst regelen. En zit Google Ads in het pakket, dan verplicht het Google-beleid voor derden je om de klant over eventuele beheerkosten te informeren en die op je facturen te vermelden.
Waaraan herken je een slecht white-label SEO-bureau?
Aan pakketten met links in bulk, accounts op naam van het bureau in plaats van de klant, content of data die de klant kwijtraakt bij vertrek, lange automatische rapportages die niemand leest en elke belofte van een eerste plek. Google zegt zelf dat niemand een eerste plek kan garanderen.