NL
EnglishNederlands
ChatGPT-advertentiesGids · 13 min lezen

Adverteren in ChatGPT: zo zet je een campagne op (lessen uit een live account)

Sinds eind augustus kunnen bedrijven in Nederland en België zelf adverteren in ChatGPT. Zo zet je een campagne stap voor stap op, en dit leerden we van een live account voor een klant.

Door Etienne Rozenblad · Founder & CEO, Tjenno AIFeiten gecontroleerd op 10 oktober 2026 · 23 bronnen
Op deze pagina
  1. Kun je adverteren in ChatGPT? Wie mag het en wie ziet het
  2. Stap 1: Maak je account in Ads Manager aan
  3. Stap 2: Kies je doel, budget en bod
  4. Stap 3: Schrijf context hints in plaats van zoekwoorden
  5. Stap 4: Schrijf de advertentie en kom door de review
  6. Stap 5: Regel de meting voordat je geld uitgeeft
  7. Uit de praktijk: twee weken live
  8. Checklist: voordat je live gaat
  9. Veelgestelde vragen

Het korte antwoord

Ja. Bedrijven in Nederland, België en het grootste deel van Europa kunnen sinds eind augustus 2026 zelf adverteren in ChatGPT, via Ads Manager van OpenAI op ads.openai.com. Van account tot de eerste klikken:

  1. Maak een adverteerdersaccount aan, regel de betaling en rond de zakelijke verificatie af.
  2. Maak een campagne: doel, landen en een dagbudget van minimaal € 15.
  3. Beschrijf in "context hints" bij welke gesprekken je advertentie past. Zoekwoorden bestaan hier niet.
  4. Schrijf korte advertenties die linken naar een pagina die de reviewcrawler van OpenAI kan openen.
  5. Zet conversiemeting op, met toestemming, voordat je echt geld uitgeeft.

De advertenties staan onder het antwoord van ChatGPT, alleen bij gebruikers van Free en Go, en zijn gemarkeerd als gesponsord. Aan het antwoord zelf veranderen ze niets. Hieronder: hoe we een live account voor een klant opzetten en wat er misging.

Kun je adverteren in ChatGPT? Wie mag het en wie ziet het

OpenAI begon op 9 februari 2026 met het testen van advertenties in de VS. Op 18 augustus kondigde het de uitbreiding naar 31 Europese markten aan, en sinds 31 augustus kunnen adverteerders daar zelf aan de slag in Ads Manager, zonder tussenkomst van het Ads Solutions-team van OpenAI of een partner. Nederland en België staan allebei op de lijst van landen met self-service Ads Manager. Voorwaarde: de rechtspersoon die adverteert en de factuur krijgt, is in een van die landen gevestigd.

In deze eerste fase beperkt het advertentiebeleid van OpenAI advertenties vooral tot consumentencategorieën zoals lifestyle- en huishoudproducten, lokale diensten en reizen en belevenissen, plus digitale producten en onderwijs. Buiten de VS zijn financiële en medische diensten in principe verboden en juridische diensten niet toegestaan. Alcohol, tabak, gokken, dating en politieke advertenties zijn op dit moment helemaal niet toegestaan.

Voor gebruikers geldt volgens het helpcentrum van OpenAI:

  • Alleen gebruikers van Free en Go zien advertenties, niet die van Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu.
  • De advertentie staat onder het einde van het antwoord, duidelijk gemarkeerd als gesponsord en gescheiden van het antwoord.
  • Geen advertenties bij accounts die als minderjarig zijn aangemerkt, niet in tijdelijke chats en niet bij gevoelige of gereguleerde onderwerpen zoals persoonlijke gezondheid, mentale gezondheid en politiek.
  • Adverteerders zien nooit gesprekken, alleen opgetelde cijfers zoals vertoningen en klikken.

Volgens de advertentieprincipes van OpenAI hebben advertenties geen invloed op de antwoorden van ChatGPT. Met een advertentie koop je een plek naast het antwoord, niet erin. Hoe je in het antwoord zelf genoemd wordt, lees je in ons artikel over genoemd worden in ChatGPT.

Stap 1: Maak je account in Ads Manager aan

Meld je aan op ads.openai.com met je OpenAI-account (je ChatGPT-login werkt ook) of maak een nieuw account. OpenAI raadt aan dat één persoon het adverteerdersaccount aanmaakt en de anderen uitnodigt. Meteen kies je drie dingen die je later niet kunt wijzigen: land of regio, valuta en tijdzone. Kies het land waar je bedrijf is ingeschreven.

  • Namen. Een accountnaam (intern), een merknaam (zichtbaar in ChatGPT) en een juridische naam (voor facturatie en verificatie). Pas je de merknaam later aan, dan volgt een nieuwe merkreview en pauzeren je advertenties tot de nieuwe naam is goedgekeurd.
  • Betaling. Voeg een creditcard en de gevraagde factuurgegevens toe. Zonder betaalinstellingen draaien je campagnes niet.
  • Zakelijke verificatie. OpenAI controleert de identiteit, het eigendom en de banden van je bedrijf. Die controle kan tot 7 werkdagen duren, dus begin ermee voordat je campagnes bouwt.

Plan het in. Onze klant moest naast de gewone review van de advertenties ook de zakelijke verificatie in Ads Manager doorlopen. En volgens OpenAI mogen sommige nieuwe self-service accounts eerst alleen in hun eigen land adverteren. Wil je over de grens, check dat dan voordat je een startdatum belooft.

Stap 2: Kies je doel, budget en bod

Een campagne bevat het doel, het budget, de looptijd, de landen en de platforms (de ChatGPT-app en mobiel web op iOS en Android, en desktop). Daaronder hangen advertentiegroepen (elk één thema, met eigen context hints en een eigen biedstrategie) en daaronder de advertenties.

Doel. Er zijn er drie, en je kunt later niet wisselen. Bij Views betaal je per 1.000 vertoningen (CPM), bij Clicks per geldige klik (CPC). Conversions stuurt op een standaardconversie zoals een aanvraag of aankoop en rekent af per klik of per 1.000 vertoningen; je betaalt nooit per conversie. Daarvoor moet je meting al werken (stap 5), dus voor een eerste test is Clicks het eenvoudigst: je betaalt alleen als iemand doorklikt naar je site.

Budget. Het minimale dagbudget hangt af van de valuta waarin je betaalt: € 15 per dag als je in euro's betaalt, 25 dollar als je in Amerikaanse dollars betaalt. Het is een gemiddelde over zeven dagen, geen vast plafond per dag. OpenAI mag op één dag tot twee keer je dagbudget uitgeven, en over zeven dagen tot zeven keer. Wil je strakker sturen op de totale uitgaven, dan wijst OpenAI naar een totaalbudget voor de campagne.

Bod. Per advertentiegroep kies je een biedstrategie. Met "Maximize results" stelt OpenAI de biedingen zelf in en bij, voor zoveel mogelijk klikken of conversies binnen je budget, maar zonder garantie op een klikprijs. Met "Manual: Max bid" stel je zelf in wat je maximaal betaalt. Voor klikcampagnes adviseert OpenAI te beginnen met een maximum van 3 tot 5 dollar per klik. Advertenties concurreren in wat OpenAI een op relevantie gewogen tweedeprijsveiling noemt: relevantie telt mee, niet alleen je bod, en je kunt minder betalen dan je maximum. Bij ons was dat in Ads Manager gemiddeld € 2,10 bij een maximum van € 2,60.

Stap 3: Schrijf context hints in plaats van zoekwoorden

Adverteren in ChatGPT werkt niet met zoekwoorden. Elke advertentiegroep krijgt context hints: korte beschrijvingen in gewone taal van wat je aanbiedt, voor wie en wanneer het helpt. Bij het kiezen van een advertentie weegt het systeem van OpenAI de context van het gesprek, je advertentietekst, je landingspagina en je hints. Het zijn uitdrukkelijk geen exacte zoekwoorden of targetingregels, en ze garanderen niet dat je advertentie in een bepaald gesprek verschijnt.

[Wat je aanbiedt] voor [wie], handig als [situatie], met [concreet detail].

Neem het voorbeeld van OpenAI zelf voor hardloopschoenen, vertaald: "gedempte hardloopschoenen voor elke dag, voor beginners die trainen voor hun eerste 5 kilometer" zegt het systeem veel meer dan alleen "hardloopschoenen". Schrijf per hint één natuurlijke zin over één idee en houd hem kloppend. Hints beschrijven je aanbod; je kunt er geen mensen, plaatsen of tijden mee uitsluiten.

Targeting in Europa. OpenAI biedt custom audiences, maar raadt ze af in campagnes voor de Europese Economische Ruimte en Zwitserland, omdat gepersonaliseerde advertenties daar voorlopig niet beschikbaar zijn. In Nederland en België kies je dus wel waar en op welke apparaten, maar niet wie. Het gesprek bepaalt welke advertentie verschijnt; je hints, advertentietekst en landingspagina zijn de knoppen waar je aan draait.

Stap 4: Schrijf de advertentie en kom door de review

Een advertentie in ChatGPT heeft een vaste vorm: merknaam en favicon, een titel, een regel tekst, een vierkante afbeelding en een link. De specificaties van OpenAI:

  • Titel: 16 tot 24 tekens aanbevolen, maximaal 50.
  • Tekst: 32 tot 48 tekens aanbevolen, maximaal 100.
  • Afbeelding: vierkant, PNG of JPG, maximaal 1.200 x 1.200 pixels, openbaar bereikbaar.
  • Landingspagina: de meest relevante pagina voor het aanbod, zoals een product- of contentpagina, niet je homepage. UTM-tags per advertentie mogen.

In ons account kortte ChatGPT titels op sommige plekken al af vanaf ongeveer 25 tekens, dus hielden we ze kort. Zet het kernwoord vooraan. OpenAI raadt veel verschillende advertenties aan, met meerdere varianten van titel en tekst per aanbod; wij testten er vier.

Automatisch herschrijven. Ads Manager bood ons een instelling waarmee OpenAI advertentieteksten automatisch herschrijft en vertaalt. Die hebben we uitgezet. Wil je elk woord dat live gaat zelf goedkeuren, doe dan hetzelfde, en zoek deze instelling in elk geval op voordat je publiceert.

Review. Elke advertentie wordt vooraf getoetst aan het advertentiebeleid van OpenAI. Wees eerlijk, laat advertentie en landingspagina over hetzelfde aanbod gaan en zorg dat OpenAI je pagina kan zien. Advertenties of landingspagina's die de systemen van OpenAI niet kunnen beoordelen, mogen volgens het beleid niet draaien.

Op dat laatste liepen wij vast. Twee van onze vier advertenties werden eerst afgekeurd, omdat de review van OpenAI de landingspagina niet kon openen. OpenAI controleert landingspagina's met een crawler die OAI-AdsBot heet, en volgens de richtlijnen voor adverteerders moet je die toelaten. Check robots.txt (sta OAI-AdsBot toe, en ook OAI-SearchBot, zoals OpenAI aanraadt), je firewall, CDN en botbescherming (geen 403-fouten of challenge-pagina's) en eventuele CAPTCHA's, logins of regioblokkades voor de pagina.

We hebben beide advertenties opnieuw ingediend, en één linkt nu naar de cursuspagina in plaats van direct naar een formulier. Vind je een afkeuring onterecht, ga dan in beroep via Ads Manager; volgens OpenAI is dat de snelste route.

Stap 5: Regel de meting voordat je geld uitgeeft

Ads Manager ververst vertoningen, klikken en CTR ongeveer elke 15 minuten; de kosten kunnen 7 tot 8 uur achterlopen. Conversies zie je alleen als je ze doorstuurt, en voor een robuustere meting raadt OpenAI aan beide methoden te combineren:

  • De OpenAI Pixel, een script op je site. Die leest een klikreferentie (oppref) uit de URL van de landingspagina en bewaart die in een first-party cookie, zodat een latere aanvraag of aankoop aan de klik gekoppeld kan worden. Stuur je bezoekers door naar een andere pagina of een formulier, zorg dan dat die referentie meereist.
  • De Conversions API, waarbij je server de conversie doorgeeft. Gebruik in beide hetzelfde event-ID, zodat een conversie maar één keer telt.

Toestemming. Volgens de ontwikkelaarsdocumentatie van OpenAI zet de Pixel toestemming standaard op true, tenzij je die op false zet of de Pixel een eerder opgeslagen weigering vindt. In het helpcentrum vraagt OpenAI adverteerders bovendien om alle wettelijk vereiste toestemming te regelen voordat ze gegevens versturen. Koppel de Pixel dus aan je cookiebanner. Bij ons laadt hij pas als de bezoeker advertentiecookies accepteert. Het nadeel: conversies van bezoekers die weigeren, meet de Pixel niet.

  • Attributievenster. Kies een klikvenster van 7, 14 of 30 dagen, en of je view-through-conversies binnen 1 dag meetelt. Conversies kunnen pas na 24 tot 48 uur verschijnen.
  • GA4. Zet UTM-tags op elke advertentie-URL. Onze klikken komen binnen als bron chatgpt, medium cpc, in een eigen kanaal: "ChatGPT Ads". De standaardkanaalgroep van GA4 heeft geen kanaal voor ChatGPT-advertenties, dus maak er een aan in een aangepaste kanaalgroep. Zo blijven betaalde klikken gescheiden van gewone bezoeken vanuit ChatGPT, die GA4 in het standaardkanaal AI Assistant zet.

OpenAI test ook een directe koppeling met GA4 in Ads Manager, maar in de huidige bèta koppelt die nog geen GA4-events aan je campagnes; volgens OpenAI komt die koppeling binnenkort. UTM-tags zijn voorlopig de betrouwbare route.

Uit de praktijk: twee weken live

Sinds 28 september draaien we ChatGPT-advertenties voor een Nederlandse klant die een online beroepsopleiding verkoopt, gericht op een Nederlandstalig publiek in Nederland en België. Etienne heeft het account opgezet en beheert het. Dit zijn de cijfers in Ads Manager op 10 oktober 2026.

€ 530,88uitgegeven sinds 28 september
256klikken uit 41.471 vertoningen, een CTR van 0,62%
€ 2,10gemiddeld per klik in Ads Manager, bij een maximaal bod van € 2,60

Bron: Ads Manager van het account, 10 oktober 2026.

InstellingWat we kozenWaarom
DoelClicksBegin hiermee: je betaalt per klik, niet per vertoning, en je hebt geen conversiemeting nodig.
LandenNederland en BelgiëKies landen die passen bij de taal van je advertenties; hier een Nederlandstalig publiek.
PlatformsAlle: ChatGPT-app en webSluit een apparaat pas uit als je data daar aanleiding toe geeft.
BodHandmatig, maximaal € 2,60 per klikEen maximaal bod begrenst je klikprijs, en in de veiling kun je minder betalen.
Dagbudget€ 50 bij de start, nu € 15€ 15 is het minimum in euro's. Houd de uitgaven laag tot je meting klopt.
TargetingAlleen context hintsGepersonaliseerde advertenties zijn in de EER niet beschikbaar; het gesprek bepaalt.
Herschrijven en vertalenUitZet het uit als je elk woord dat live gaat zelf wilt goedkeuren.
TitelsKortChatGPT kortte titels op sommige plekken af vanaf ongeveer 25 tekens, dus zet het kernwoord vooraan.
AfbeeldingVierkant, minimaal 256 x 256 pxOpenAI vereist vierkante afbeeldingen, maximaal 1.200 x 1.200 px.
MetingPixel na toestemming, UTM-tags, eigen GA4-kanaalRespecteer toestemming en houd betaalde klikken apart van gewone ChatGPT-bezoeken.

Nul gemeten conversies. Ads Manager toont tot nu toe 0 conversies. Dat lezen we (nog) niet als "adverteren in ChatGPT werkt niet". De Pixel laadt pas na toestemming en de klikreferentie moet de hele route tot de conversie overleven, dus nul betekent eerst: check de meting. Voordat je een budget verhoogt, loop je de keten na: gaat de Pixel af na toestemming, is het conversie-event aan de campagne gekoppeld, overleeft oppref de route naar het formulier, en wat doen dezelfde bezoekers in GA4?

Daarna meten we welke van de vier advertenties de beste CTR en klikprijs haalt, wat deze bezoekers op de cursuspagina doen en, zodra de meting klopt, wat een lead kost. Pas dan weten we of het voor deze klant werkt.

Starttegoed. Ads Manager liet dit account een introductieactie zien: geef vóór 12 oktober € 500 uit en krijg € 500 advertentietegoed. Het account kwam ervoor in aanmerking. Lees wel eerst de voorwaarden: volgens de Ad Credit Terms van OpenAI kun je tegoed niet overdragen, heeft het geen geldwaarde en vervalt het 90 dagen na uitgifte, tenzij de actie iets anders zegt.

Checklist: voordat je live gaat

  1. Check of je mag adverteren. Een bedrijf gevestigd in een ondersteund land, met een aanbod in een toegestane categorie.
  2. Start de zakelijke verificatie op tijd. Die kan tot 7 werkdagen duren.
  3. Laat OAI-AdsBot binnen. Check robots.txt, firewall, CDN, botbescherming, CAPTCHA's en logins.
  4. Link elke advertentie naar de pagina die het aanbod uitlegt. Advertentie, afbeelding en pagina vertellen hetzelfde verhaal.
  5. Houd titels op 16 tot 24 tekens, met het kernwoord vooraan.
  6. Schrijf context hints als gewone zinnen: wat je aanbiedt, voor wie en wanneer het helpt.
  7. Beslis over automatisch herschrijven en vertalen voordat je publiceert.
  8. Koppel de Pixel aan je cookiebanner en tag elke URL. Doe daarna een testconversie en check of die binnenkomt.

ChatGPT-advertenties horen bij onze dienst voor online adverteren, en Etienne beheert die campagnes zelf. Liever zelf aan de slag? In een adviesgesprek van 60 minuten (€ 150, excl. btw) lopen we je opzet samen door.

Bronnen

Feiten gecontroleerd op 10 oktober 2026.

Portret van Etienne
Over de auteurEtienne Rozenblad

Etienne doet SEO en GEO voor klanten als Slaapkops en Wrap je Keuken, en test elke tactiek eerst op de eigen sites van Tjenno AI. Voormalig bureau-eigenaar met een bachelor Commerciële Economie.

Maak kennis met het team →
FAQ

Vragen over adverteren in ChatGPT

Nog een vraag? Mail hello@tjenno.ai

Kun je vanuit Nederland of België adverteren in ChatGPT?

Ja. Beide landen staan op de lijst van OpenAI met landen waar self-service Ads Manager beschikbaar is, en de rechtspersoon die adverteert en de factuur krijgt, moet in een van die landen gevestigd zijn. Je aanbod moet bovendien in een categorie vallen die het advertentiebeleid van OpenAI toestaat.

Wat kost adverteren in ChatGPT minimaal?

Het minimale dagbudget hangt af van de valuta waarin je betaalt: € 15 per dag als je in euro's betaalt, 25 dollar per dag als je in Amerikaanse dollars betaalt. Het dagbudget is een gemiddelde over zeven dagen, dus op één dag kun je tot twee keer zoveel kwijt zijn.

Hebben advertenties invloed op de antwoorden van ChatGPT?

Nee. OpenAI stelt dat advertenties geen invloed hebben op de antwoorden van ChatGPT. Advertenties staan onder het antwoord, duidelijk gemarkeerd als gesponsord en gescheiden van het antwoord.

Wie ziet advertenties in ChatGPT?

Gebruikers van Free en Go. Accounts met Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu krijgen geen advertenties, en OpenAI toont ze niet bij accounts die als minderjarig zijn aangemerkt, in tijdelijke chats of bij gevoelige onderwerpen zoals persoonlijke gezondheid, mentale gezondheid en politiek.

Kun je in ChatGPT op doelgroepen targeten?

Niet op basis van persoonsgegevens. Gepersonaliseerde advertenties zijn voorlopig niet beschikbaar in de Europese Economische Ruimte en Zwitserland, dus OpenAI koppelt advertenties aan het lopende gesprek, met signalen zoals je context hints, advertentietekst en landingspagina. Je kiest wel landen en apparaten.

Waarom is mijn advertentie in ChatGPT afgekeurd?

Vaak kan de reviewcrawler van OpenAI, OAI-AdsBot, de landingspagina niet openen, of past de advertentietekst of landingspagina niet binnen het advertentiebeleid van OpenAI, bijvoorbeeld als advertentie en pagina niet over hetzelfde aanbod gaan. Los het op en dien opnieuw in, of ga in beroep via Ads Manager als je de beslissing onterecht vindt.

Lees verder

Meer over dit onderwerp.

Alle artikelen →

White-label

White-label SEO en GEO voor webdesigners: zo werkt het en dit verdien je

Zo bied je als webdesigner SEO en GEO aan zonder zelf een bureau te worden: white-label of doorverwijzen, wat je verdient en de rode vlaggen.

· 13 min lezen GEO en AI

Zo word je genoemd in ChatGPT: de gids voor 2026

Wat ChatGPT over jouw merk zegt, komt uit de pagina's die het leest: zo check je dat, word je gelezen en genoemd en meet je het resultaat.

· 12 min lezen

Ontdek waar
jij staat.

Twintig minuten, zonder PowerPoint. Jij vertelt wat je verkoopt en aan wie. Wij laten zien wat Google en AI-assistenten nu over je zeggen.

  • Waar je staat in Google en in AI-antwoorden
  • Wat je concurrenten beter doen
  • De eerste drie verbeterpunten
EtienneTjenno AI · je aanspreekpunt20 min · geen PowerPoint

Vragen die we beantwoorden in een kennismaking van 20 minuten:

  1. Waarom staat mijn concurrent wel in ChatGPT en wij niet? Meestal zit het in de bronnen die AI vertrouwt. In 20 minuten laten we zien welke bronnen hen noemen en hoe jij daar ook in komt.
  2. Hoe krijgen we meer leads zonder hoger advertentiebudget? Door ads en SEO op één zoekwoordplan te zetten, zodat ze niet langer om dezelfde klikken concurreren. We laten zien waar je het snelst resultaat ziet.
  3. Onze nieuwe website ziet er top uit. Waarom wordt hij dan niet gevonden? Vaak ligt het aan de structuur, de snelheid of content die Google niet kan lezen. We checken het live en geven je de eerste drie verbeterpunten.
  4. Wat zegt AI op dit moment over ons bedrijf? Laten we het samen vragen. In de kennismaking checken we wat het AI-overzicht van Google, ChatGPT, Perplexity en Gemini over jouw naam zeggen.
  5. Welke marketing levert ons écht klanten op? We koppelen elk kanaal aan telefoontjes, formulieren en verkopen, zodat je weet wat elke euro oplevert. Benieuwd waar je staat?
Plan een kennismaking van 20 min hello@tjenno.ai