Wat is GEO? Zo word je gevonden in ChatGPT en in de AI van Google

Op deze pagina

1. Wat betekent GEO?
2. Waar komt de term GEO vandaan?
3. Hoe kiezen ChatGPT en Google welke bronnen ze noemen?
4. SEO en GEO in één oogopslag
5. Wat GEO niet is
6. Vijf dingen die je deze maand kunt doen
7. Hoe meet je of GEO werkt?
8. Veelgestelde vragen

Wat betekent GEO?

Een generative engine is een systeem dat zelf een antwoord schrijft, in plaats van je een lijst met links te geven. ChatGPT is zo'n systeem, net als Perplexity, Gemini, Copilot en de AI-overzichten en AI-modus in Google. Generative engine optimization, kortweg GEO, is alles wat je doet om in die antwoorden te verschijnen: als naam in de tekst, als bron met een link, of allebei.

Je komt ook AEO (answer engine optimization), LLMO (optimalisatie voor grote taalmodellen) of gewoon AI SEO tegen. Ze overlappen grotendeels. Wij gebruiken GEO, omdat die term uit onderzoek komt en het duidelijkst zegt waar het om gaat.

Waarom dit nu speelt? Omdat steeds meer mensen hun antwoord uit deze systemen halen.

Bron: OpenAI, 6 augustus 2026; Google, toelichting op de kwartaalcijfers over Q2 2026, 22 juli 2026; CBS, AI in de samenleving, 25 februari 2026.

In een ander CBS-onderzoek zei 57% van de volwassenen weleens een chatbot te hebben gebruikt. Dat verandert hoe mensen zoeken en klikken. Pew Research Center volgde in maart 2025 het surfgedrag van 900 Amerikaanse volwassenen. Stond er bij een zoekopdracht in Google een AI-samenvatting boven de resultaten, dan klikten ze in 8% van de bezoeken op een gewoon zoekresultaat, zonder samenvatting in 15%. Op een link in de samenvatting zelf klikten ze in 1% van de bezoeken. Google stelt daar tegenover dat de AI-functies in Zoeken elke week miljarden klikken naar websites sturen. Allebei kan waar zijn. De les: wie niet in het antwoord staat, wordt minder gezien.

Waar komt de term GEO vandaan?

De term komt uit het onderzoeksartikel GEO: Generative Engine Optimization, van zes onderzoekers: drie van Princeton University, één van IIT Delhi en twee onafhankelijke onderzoekers. Het stond in november 2023 online en verscheen in augustus 2024 in de proceedings van KDD 2024 in Barcelona, een groot wetenschappelijk congres over data mining en data-analyse.

Wat de onderzoekers deden:

• Ze bouwden GEO-bench: een set van 10.000 zoekvragen uit 25 domeinen, zoals kunst, gezondheid en games.
• Ze bootsten een generative engine na. Die haalde de eerste vijf resultaten van Google op en liet GPT-3.5 daar een antwoord met bronvermelding van schrijven.
• Per vraag kozen ze één bronpagina en herschreven die op negen manieren, bijvoorbeeld met citaten, cijfers, bronvermeldingen of extra zoekwoorden. Daarna maten ze hoe zichtbaar die bron in het antwoord was: hoeveel tekst erop leunde en hoe hoog die stond.

De belangrijkste uitkomsten:

• Bronvermeldingen, citaten en cijfers toevoegen werkte het best. Op hun belangrijkste maatstaf steeg de zichtbaarheid van de bron met 30 tot 40% ten opzichte van de originele tekst.
• Zoekwoorden toevoegen (keyword stuffing) leverde weinig tot niets op, en scoorde in een test op Perplexity zelfs zo'n 10% slechter.
• Pagina's die lager in Google stonden, wonnen het meest. De pagina op plek vijf werd met bronvermeldingen 115% zichtbaarder, terwijl de nummer één er gemiddeld 30% zichtbaarheid door verloor.
• Wat het best werkt, verschilt per onderwerp en per systeem. Op het echte Perplexity was de winst kleiner: zo'n 20% op de belangrijkste maatstaf en tot 37% op de tweede.

Lees die cijfers wel met de juiste bril. Het ging om een nagebootst systeem uit 2023, gemeten met eigen maatstaven voor zichtbaarheid, niet met bezoekers of omzet. De onderzoekers schrijven zelf dat de aanpak mogelijk mee moet veranderen als generatieve zoekmachines veranderen, en de huidige ChatGPT en Google werken al anders. Wat overeind blijft, is de richting: concrete inhoud die je kunt controleren, wordt vaker gebruikt dan vage tekst, en trucjes met zoekwoorden helpen niet.

Hoe kiezen ChatGPT en Google welke bronnen ze noemen?

Elke assistent werkt net iets anders, maar bij vragen waarvoor actuele informatie nodig is, is het patroon hetzelfde: de vraag wordt vertaald naar een of meer zoekopdrachten, het systeem leest een handvol pagina's, schrijft daarmee een antwoord en toont een deel als bron.

• ChatGPT zoekt automatisch op het web als je vraag baat heeft bij actuele informatie. Volgens OpenAI herschrijft het je vraag dan tot een of meer gerichte zoekopdrachten, die soms naar externe zoekpartners gaan, onder meer Microsoft. Antwoorden met webresultaten kunnen bronvermeldingen bevatten. Voorwaarde: OAI-SearchBot, de zoekcrawler van OpenAI, mag je site lezen. Sites die hem blokkeren, verschijnen niet in de zoekantwoorden.
• De AI-overzichten en AI-modus van Google gebruiken volgens Google een techniek die query fan-out heet: het systeem doet tegelijk meerdere verwante zoekopdrachten en verzamelt zo ondersteunende pagina's. Een pagina moet geïndexeerd zijn en met een fragment in Google mogen verschijnen. De AI-modus is sinds oktober 2025 in het Nederlands beschikbaar, en in juli 2026 meldde Google dat het de AI-overzichten en de AI-modus heeft samengebracht in één zoekervaring.
• Gemini, de assistent van Google, toont bij een deel van de antwoorden bronnen in of onder de tekst.
• Perplexity zoekt volgens eigen zeggen in realtime op internet en zet bij elk antwoord genummerde bronvermeldingen.
• Copilot van Microsoft zoekt via Bing. De zakelijke Microsoft 365 Copilot Chat maakt van je vraag een korte Bing-zoekopdracht en toont de gebruikte bronnen.

Wat betekent dat voor jou? De assistent noemt vooral de namen die terugkomen in de pagina's die hij leest. Staat je concurrent in vijf daarvan en jij in geen enkele, dan is de kans groot dat je concurrent genoemd wordt. Grote datasets wijzen dezelfde kant op. In een onderzoek onder 75.000 merken vond Ahrefs dat vermeldingen van een merk op andere sites veel sterker samenhangen met zichtbaarheid in ChatGPT en de AI van Google dan de autoriteit van de eigen website. Samenhang is geen bewijs van oorzaak en gevolg, en dat schrijft Ahrefs er zelf ook bij.

Soms antwoordt een assistent zonder te zoeken, uit wat het model tijdens de training leerde. Ook dan helpt het als het web je overal op dezelfde manier beschrijft; je ziet het alleen later terug. Hoe je dit stap voor stap aanpakt, lees je in ons stappenplan om genoemd te worden in ChatGPT.

SEO en GEO in één oogopslag

GEO vervangt SEO niet. Google zegt het zelf: de bekende SEO-richtlijnen blijven gelden voor de AI-overzichten en AI-modus, en er zijn geen extra eisen of speciale optimalisaties nodig. Het verschil zit in het doel en in waar je de nadruk legt.

In de praktijk doe je het samen. Een pagina die direct en specifiek antwoord geeft, is ook voor de gewone zoekresultaten een sterke pagina. Bij Tjenno AI zit GEO daarom gewoon in ons SEO- en GEO-werk, niet in een los pakket.

Wat GEO niet is

Vier hardnekkige misverstanden:

• Geen trucje. Er is geen verborgen knop of geheime code die een assistent dwingt jou te noemen. In het GEO-onderzoek leverde zoekwoorden toevoegen weinig tot niets op. Wat werkte, was betere inhoud.
• Geen apart vak naast SEO. Een pagina die Google niet indexeert, kan ook geen bron zijn in de AI-overzichten. Techniek, goede pagina's en autoriteit blijven het fundament.
• Geen llms.txt. llms.txt is een voorstel uit september 2024 voor een tekstbestand dat je site samenvat voor taalmodellen. Het kan geen kwaad, maar Google schrijft dat je geen nieuwe machineleesbare bestanden, AI-tekstbestanden of speciale opmaak nodig hebt om in de AI-overzichten of AI-modus te verschijnen.
• Geen betaalde plek in het antwoord. Sinds eind augustus 2026 kun je ook in Nederland adverteren in ChatGPT. Maar OpenAI stelt in zijn advertentieprincipes dat advertenties de antwoorden van ChatGPT niet beïnvloeden en altijd apart en duidelijk gelabeld staan. Je koopt een plek bij het antwoord, niet erin. Hoe dat in de praktijk werkt, lees je in ons artikel over adverteren in ChatGPT.

Vijf dingen die je deze maand kunt doen

Daar is geen groot project voor nodig. Met deze vijf stappen leg je in een maand de basis.

1. Meet waar je nu staat. Schrijf 15 vragen op zoals je klanten ze stellen: over je categorie, over hun probleem, vergelijkingen met concurrenten en vragen over je merk. Stel ze in ChatGPT in een tijdelijke chat zonder personalisatie (de optie Unpersonalized), zodat je eigen geheugen het antwoord niet kleurt, en daarna in Gemini, Perplexity en de AI-modus van Google. Noteer of je genoemd wordt, naast wie, en welke bronnen worden geciteerd. Dat is je nulmeting.
2. Laat de AI-crawlers binnen. Controleer je robots.txt en de instellingen van je hosting of CDN. Voor ChatGPT moet OAI-SearchBot erbij kunnen; GPTBot is een andere crawler, voor training. Voor de AI-overzichten en AI-modus geldt gewoon Googlebot. Meld je site ook aan bij Bing Webmaster Tools, want Copilot zoekt via Bing en OpenAI noemt Microsoft bij de zoekpartners van ChatGPT.
3. Beschrijf je bedrijf overal hetzelfde. Gebruik één heldere zin over wat je doet, voor wie en waar: op je homepage, je over-ons-pagina, je Google-bedrijfsprofiel, LinkedIn en de reviewplatforms in je branche. Een assistent raadt je makkelijker aan in een categorie als het web het eens is over die categorie.
4. Zet het antwoord bovenaan. Kies de drie pagina's die voor je klanten het belangrijkst zijn en begin elk met een direct antwoord. Onderbouw dat met prijzen, aantallen, plaatsen, data en bronnen. Dat sluit aan bij het GEO-onderzoek, waarin cijfers, citaten en bronvermeldingen het best werkten.
5. Word genoemd waar AI leest. Pak de lijst met bronnen uit stap 1 en kies er vijf: een vergelijkingsartikel, een reviewplatform, een brancheblog, een forum of een YouTube-kanaal. Geef elk een reden om je te noemen, zoals eigen cijfers, een demo of een klant die zijn ervaring wil delen. Nooit nepreviews of verborgen betaalde vermeldingen.

Voor stap 4 kun je per pagina deze opbouw gebruiken:

[Vraag als kop] + [antwoord in één of twee zinnen] + [bewijs: cijfer, prijs, plaats of datum] + [uitleg met bron]

Hoe meet je of GEO werkt?

Eén getal zegt niet of het werkt. Kijk daarom naar vier lagen, van het eerste signaal tot het zakelijke resultaat.

1. De antwoorden zelf

   Elke maand dezelfde 15 vragen, in exact dezelfde woorden. Antwoorden wisselen per keer, dus beoordeel de trend over alle vragen: in hoeveel antwoorden word je genoemd, naast wie, en welke bronnen komen steeds terug?

   Spreadsheet of meettool
2. Google

   Het rapport over generatieve AI in Search Console (aangekondigd op 3 juni 2026, sinds 31 augustus 2026 voor alle sites) laat zien hoe vaak links naar je site verschenen in de AI-overzichten en AI-modus, per pagina, land, apparaat en datum. Alleen vertoningen, geen klikken of zoekopdrachten, en pas zodra je genoeg AI-vertoningen hebt.

   Google Search Console
3. Bing en Copilot

   Het rapport AI Performance, in februari 2026 gelanceerd als openbare preview, toont hoe vaak Copilot en de AI-samenvattingen in Bing je pagina's als bron noemen, plus een steekproef van de zoekopdrachten waarmee de AI je pagina ophaalde.

   Bing Webmaster Tools
4. Bezoek en aanvragen

   GA4 heeft sinds mei 2026 een standaardkanaal AI Assistant, voor bezoek uit onder meer ChatGPT, Gemini, Copilot, DeepSeek en Grok. Verkeer uit de AI-overzichten en AI-modus telt als organisch zoekverkeer, en Perplexity viel medio 2026 volgens Search Engine Journal nog onder verwijzingen (Referral). Controleer dus je kanaalindeling.

   Google Analytics 4

Laag 1 beweegt het eerst, laag 4 het laatst. ChatGPT zet utm_source=chatgpt.com in de links waarmee het bezoekers doorstuurt, wat het meten makkelijker maakt. Verwacht daar geen grote aantallen: veel mensen lezen het antwoord en klikken niet door. Let ook op een nieuwe instelling. Sinds 31 augustus 2026 heeft elke site in Search Console onder Instellingen een schakelaar om je links en content buiten de AI-functies van Google te houden. Standaard doet je site mee; wil je in die antwoorden verschijnen, laat hem dan zo. Wil je dat we de rapporten en het AI-kanaal voor je inrichten? Dat doen we binnen tracking en analytics.

Een voorbeeld uit ons eigen werk. Slaapkops, een Nederlandse praktijk voor kinderslaapcoaching en een van onze klanten, had sinds half mei 2026 63,7 duizend vertoningen in de AI-functies van Google. Op "baby slaapt veel" was Slaapkops het eerste organische resultaat en ook de eerste bron in het AI-overzicht (Google Search Console, gelezen op 25 september 2026). Een goede positie in Google en een plek in het AI-antwoord gaan hier dus samen op. Lees de case van Slaapkops.

Geef het daarna tijd. De techniek is snel geregeld, maar vermeldingen op andere sites groeien langzaam. Beweegt je score op de 15 vragen na drie maanden niet, ga dan terug naar stap 5.

Bronnen

• arXiv, Aggarwal, Murahari, Rajpurohit, Kalyan, Narasimhan en Deshpande, GEO: Generative Engine Optimization, 16 november 2023, versie 3 van 28 juni 2024
• Princeton University, GEO: Generative Engine Optimization (KDD 2024, ACM), 24 augustus 2024
• OpenAI, Improving GPT-5.6 Sol in ChatGPT and expanding access to GPT-5.6 Luna for free users, 6 augustus 2026
• Google, Q2 2026 earnings call: Remarks from our CEO, 22 juli 2026
• CBS, AI in de samenleving: ervaringen en opinies, 2. Ervaring met AI, 25 februari 2026
• Pew Research Center, Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results, 22 juli 2025
• Google Search Central, AI features and your website, bijgewerkt 10 december 2025
• Google Nederland, De AI-modus komt naar Google Zoeken in Nederland, 8 oktober 2025
• OpenAI Help Center, ChatGPT search, geraadpleegd op 10 oktober 2026
• OpenAI, Overview of OpenAI Crawlers, geraadpleegd op 10 oktober 2026
• OpenAI Help Center, Temporary Chat FAQ, geraadpleegd op 10 oktober 2026
• OpenAI Help Center, Publishers and developers FAQ, geraadpleegd op 10 oktober 2026
• Google Gemini Apps Help, View related sources & double-check responses from Gemini Apps, geraadpleegd op 10 oktober 2026
• Perplexity Help Center, How does Perplexity work?, geraadpleegd op 10 oktober 2026
• Microsoft Support, How web search works in Microsoft 365 Copilot Chat and agents, bijgewerkt 1 oktober 2026
• Ahrefs, Top Brand Visibility Factors in ChatGPT, AI Mode, and AI Overviews (75k Brands Studied), 12 december 2025
• llmstxt.org, The /llms.txt file (Jeremy Howard), 3 september 2024
• OpenAI, Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT, 16 januari 2026
• OpenAI, ChatGPT Ads expands across Europe, 18 augustus 2026, bijgewerkt 31 augustus 2026
• Google, New opportunities, control and insights for website owners, 3 juni 2026, bijgewerkt 31 augustus 2026
• Search Console Help, Generative AI performance report (Search), geraadpleegd op 10 oktober 2026
• Search Console Help, Search generative AI control, geraadpleegd op 10 oktober 2026
• Bing Webmaster Blog, Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview, 10 februari 2026
• Google Analytics Help, [GA4] Default channel group, geraadpleegd op 10 oktober 2026
• Google Analytics Help, What's new in Google Analytics: New AI Assistant traffic measurement, 13 mei 2026
• Search Engine Journal, How To Track AI Traffic In GA4 Without Undercounting It, 15 juli 2026
• Slaapkops: Google Search Console voor slaapkops.nl, gelezen op 25 september 2026

Feiten gecontroleerd op 10 oktober 2026.